Odată ce ai ajuns cunoscut pe piață, te gândești că oamenii te asociază deja cu o imagine și că aceea va rămâne pentru totdeauna. Consecvența, ajută într-adevăr la crearea unor simboluri, gata să rămână în mintea clienților. Însă, marea majoritatea a numelor mari de pe piață au trecut printr-un proces de schimbare la un moment dat. Fie că vorbim despre o altă interfață a site-ului sau de modificări aduse logo-ului, companiile pot ajunge în punctul în care au nevoie de un refresh. Read More
Atunci când pui bazele unei companii, indiferent de industria abordată, ai nevoie de un semn distinctiv, care să te deosebească de ceilalți și care să aducă un plus de valoare. Pe lângă un nume bun și servicii de calitate, ai nevoie de un logo care să vorbească despre firma ta în orice împrejurime. Investiția pe care o faci în alegerea și creearea unui logo joacă un rol important în modul în care clienții vor percepe afacerea ta.
Reprezentarea grafică a numelui companiei și a serviciilor tale, este motivul pentru care avem noțiunea de logo. Designul unui logo ar trebui să asigure unicitatea brandului tău, imaginea lui urmând să apară pe toate materialele folosite atât online cât și print.
Deoarece industriile și tipurile de servicii sunt diferite, la fel trebuie să fie si tipurile de logo. General vorbind, există cinci tipuri de bază: text, simbol, letter mark, text cu simbol și emblemă.
La fel ca tipurile de logo, designul este unul dintre elementele care diferențiază logo-urile existente pe piață. Forma pe care acesta îl prinde spune multe despre brandul reprezentat. Spre exemplu, o formă ovală sau circulară proiectează un mesaj pozitiv, redă existența unei comunități și a loialității. O formă triunghiulară sau pătrată denotă stabilitate și eficiență. Toate acestea, alături de culorile corect alese, duc la o reprezentare grafică reușită a brandului tău. Acesta ar fi un motiv întemeiat de a avea parte de consultanță profesionistă înainte de începe conturarea unui logo.
Alegerea unui design și a unui tip de logo necesită muncă de cercetare în piață.Ce anume vinde compania ta? Cum te-ai putea remarca cel mai bine în fața concurenței sau daca ai un produs nou, cum îl prezinți în fața consumatorilor? Toate acestea trebuie analizate în detaliu pentru ca logo-ul tău să transmită ideile pe care tu deja le ai în cap. Dacă un logo este clar și poartă cu el informații clare despre produsul reprezentat, atunci șansele tale de promovare sunt ridicate. Odată ce ești ușor recunoscut după un simplu simbol grafic, oamenii capată încredere în afacerea ta, oferindu-i longevitate.
Investiția pe care o faci atunci când te apuci de construirea unui logo se va reflecta mai departe în afacerea ta. Cum menționam mai sus, un logo va fi parte din identitatea ta vizuală și va apărea pe orice tip de material, online sau printat. Logo-ul tău va trebui să arate bine atât pe o carte de vizită cât și pe un banner uriaș de prezentare. Trebuie să poată fi folosit ușor pe alte materiale de promovare precum revistele și mai mult decât atât trebuie să știi să îl plasezi în timp. Trebuie să te asiguri că în 20-30 de ani va avea aceeași relevanță și va produce același efect pozitiv și pentru generațiile viitoare. Indiferent de noile trenduri, logo-ul tău ar trebui să poată spune aceeași poveste.
Simplu. De vreme ce ai un design care prinde repede la public ai garanția că produsul sau serviciul tău va ajunge mai repede în casele oamenilor. Un logo de calitate atrage atenția prin simplitate și profesionalism. Dacă logo-ul tău dă dovadă de cele două, oamenii capătă încredere în ceea ce vinzi și odată ce produsul ajunge la ei și sunt mulțumiți de calitatea lui, ai toate șansele să avansezi. Vor alege serviciile în funcție de imaginea ta, pentru ca până la urmă prima impresie e cea care îți poate oferi câștig de cauză, atunci când îți faci apariția pe piață. Cu cât logo-ul tău inspiră mai multă încredere cu atât mai mult poți fi în topul alegerilor.
Pe scurt, când vrei sa investesti in designul unui logo și a unei identități vizuale care sa te reprezinte, hai la noi pentru o discuție și lasă-ne să creăm o imagine care îți vad duce afacerea la următorul nivel.
Identitatea brand-ului unei companii (identity brand) se referă la modul în care o afacere dorește să fie percepută de către consumatori. Părțile componente ale brandului (nume, logo, culoare, font, design) sunt create cu scopul de a reflecta valorile pe care o anumită companie dorește să le transmită în așa fel încât să atragă cât mai mulți clienți.
De reținut este faptul că termenul de brand identity este diferit de brand image, acesta din urmă referindu-se strict la felul în care consumatorii percep un anumit brand deja creat.
Întâlnit, în termeni juridici, ca „marcă înregistrată”, termenul „brand” a fost preluat din limba engleză și se traduce prin „întipărirea unui simbol”, pentru a stabili apartenența. În zilele noastre, proprietarii de afaceri încearcă să își deosebească întreprinderile, produsele și serviciile de cele ale concurenței, iar acest demers dă naștere unui proces de comunicare prin care se transmit către client atribute, atitudini și emoții referitoare la întreprinderea însăși sau la produsele acesteia. Întregit de percepția celor cu care intră în contact, acest proces devine un brand.
Metodele pentru a ajunge să creezi un brand puternic pot varia în funcție de preferințele celor care au pus bazele afacerii, dar și de experiența celor care se ocupă de crearea identității produsului, companiei respective.
În principal însă, trebuie avute în vedere următoarele aspecte:
Analizează-te pe tine și piața căreia te adresezi. O analiză completă și obiectivă a punctelor tari, dar și a celor slabe ale companiei, precum și oportunitățile pe care se poate baza, reprezintă o mișcare inspirată pe care managerii și proprietarii de afaceri trebuie să o ia în calcul pentru a determina exact punctul de la care vor pleca și unde vor exact să ajungă.
Identifică particularitățile afacerii. Înainte de a porni o campanie de construire a unui brand trebuie identificate și marcate corespunzător punctele forte ale afacerii. Astfel, un brand identity reușit trebuie să poată transmite aceste atuuri către consumatori.
Identifică publicul țintă. Cui i se adresează serviciile sau produsele companiei? Odată identificat acest aspect, crearea unui brand identity de succes va fi mult mai accesibilă.
Stabilește ce mesaj vrea să transmită compania sau afacerea respectivă. Cum anume dorești ca afacerea ta, sau cea pentru care pui baza elementelor de brand identity, să fie percepută de către piață? Stabilește acest aspect pentru a construi un brand puternic și durabil în timp.
Adaptează-te. Ai ajuns să construiești un brand identity memorabil, dar asta nu îți garantează și menținerea pe piață. Pentru a te menține în top, trebuie să fii tot timpul la curent cu cerințele pieței, dar și cu felul în care ești perceput de către consumatorii vizați. Odată ce ai constatat o scădere a interesului, poți adapta brandul în așa fel încât să vii cu un element de noutate, chiar dacă baza acestuia rămâne la fel.
Așa cum spuneam și mai sus, identitatea vizuală a unei afaceri sau companii se construiește cu ajutorul unui set de instrumente care urmăresc aceleași orientări/direcții stabilite pentru a crea o imagine unitară pe toate materialele care vor intra în contact atât cu clienții, cât și cu mediul intern al unei companii.
Acest lucru se obține de obicei prin folosirea unor fonturi, palete de culori sau alte elemente vizuale, pe toate obiectele care reprezintă afacerea respectivă.
Astfel, cele mai folosite și cele mai importante elemente vizuale pentru construirea identității unui brand sunt următoarele:
Dintre toate elementele de identitate enumerate mai sus, cel mai important este logo-ul. Cum acesta este primul element care vine în contact cu consumatorii, logo-ul trebuie să conțină și să poată transmite eficient informații cu privire la afacerea pe care o deservește. Astfel, la crearea grafică a unui logo trebuie avute în vedere toate punctele forte ale companiei, precum și modul în care dorește aceasta să fie percepută de piață.
În concluzie, identitatea vizuală (brand identity) reprezintă imaginea de ansamblu a unei organizații, afaceri, produs, serviciu, persoană sau eveniment, percepută din punct de vedere emoțional, intelectual.
