Trăim într-o lume unde culorile sunt pretutindeni. Fiecare culoare și nuanța a ei reprezintă ceva. Atunci când datoria ta este de a crea identități vizuale, trebuie să știi foarte bine semnificația fiecăreia și cum se potrivește mai bine cu brandul reprezentat.Culorile sunt asociate cu sentimente şi trăiri care induc oamenilor diferite stări. Folosirea culorilor potrivite reușește să transmită mesajul potrivit referitor la serviciile sau produsele oferite.
